整合營銷傳播(IMC)的核心思想是將與企業進行市場營銷所關的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內,另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以,整合營銷傳播也被稱為「用一個聲音說話」(Speak With One Voice),即營銷傳播的一元化策略。
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