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品牌始終來自人性

領導品牌8大核心精神

By 史蒂芬．芬尼契爾(Stephen Fenichell), 史考特．貝柏瑞(Scott Bedbury), 麥慧芬 (Translator)

(9)

| Paperback | 9789867969354

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Book Description

過去十年間，愈來愈多公司開始了解，單單只有商品或服務已經不再足夠，只有建立卓越品牌及克服障礙的公司才能興榮。卓越的品牌就是受到廣泛需要、信賴以及永續的品牌。然而，“品牌是商業最熱門的趨勢之一，同時也是最讓人曲解的趨勢之一。”曾經協助打造耐吉和星巴克這兩個近年來最成功的品牌之一的史考特．貝伯瑞，透過井然有序的陳述，現身說法如何幫助這些公司成長五倍以上業績，以及各自成為產業界龍頭的原則，還談到不為外人道的運作過程。

建立品牌過程的核心，是學習超越一個大宗物資、產品或服務的實質外觀，並與顧客創造出更深刻、更持久的關係。像耐吉如何用“Just Do It”的宣傳重新定義運動鞋的意義？星巴Continue