品牌的7塊拼圖

　　許多成功或知名的品牌，往往在不知不覺的情況下，碰巧經營出成功的品牌，但怎麼成功的？他們常常說不出個所以然來。

　　作者韓倫，曾任職美國各大廣告公司，協助過各大品牌的設計，歸納拆解出，組成品牌（或任何形式的信仰）的最基本元素（本書稱為：拼組品牌的拼圖，猶如動物的基因）。這套拼組成千變萬化品牌的拼圖共有七塊，包括：起源故事、信念、象徵、儀式、非我族類、通關密語與領導人。任何品牌，只要能夠齊備這7塊品牌拼圖，自然可以創造吸引人的特質與魅力，在消費者心中占據獨特的地位。

　　這套拼組品牌拼圖的「七塊拼圖法則」，適用在各種類型的「品牌」，包括各類商品、服務、地點、國家、人物，甚至我們在組織裡的個別單位，都可運用這七塊品牌拼圖，創造特有的品牌精神，產生不一樣的歸屬感。具備完整7塊品牌拼圖的品牌，便能夠創造強烈的品牌魅力，就像創造一門信徒眾多的信仰。

作者簡介

派崔克．韓倫（Patrick S. Hanlon）

　　曾在世界主要廣告公司，如TBWA、奧美、海爾?瑞尼公司(Hal Riney & Partners)、紐約市的靈獅廣告(Lowe & Partners)擔任高階主管，服務過的知名品牌包括絕對伏特加公司、UPS、約翰?迪爾農具(John Deere)、布洛克(H&R Block)、樂高、通用汽車、南方貝爾(BellSouth)、百事可樂、席爾斯百貨、IBM等。二○○三年八月創立Thinktopia公司，將他獨創的品牌密碼觀念與目標公司(Target)、星巴克、美國運通等企業分享。這套觀念一提出立刻大受歡迎，咸認「為傳統的品牌設計提出極富衝擊性的新觀點」、「與舊式的陳腐觀念大異其趣」。作者在廣告界服務近十年，目前的公司設在明尼亞波利，全美許多財星五百大企業都是他的客戶。