國際行銷學

建構全球行銷能力

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  .多元的專欄.精彩的實務  本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。  .清晰的架構.務實的觀點  全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本 ...Continua
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