國際行銷管理

亞洲觀點與全球思維3/e

| 出版商: 前程文化
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本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下:

‧理論淺顯化-

作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

‧案例豐富化-

有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會盡量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。
...Continua
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