<本書特色>

※ㄧ單元一概念,迅速掌握研究方法的精華與內涵。※量化與質性研究並重,建立紮實的研究基礎。※平易近人,清晰易懂。目標導向,循序漸進。※圖文並茂.容易理解.快速吸收。

<本書簡介>

研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。本書融合美國

※ㄧ單元一概念,迅速掌握研究方法的精華與內涵。※量化與質性研究並重,建立紮實的研究基礎。※平易近人,清晰易懂。目標導向,循序漸進。※圖文並茂.容易理解.快速吸收。

<本書簡介>

研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員,利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。本書融合美國暢銷教科書的精華,以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成,是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。

<作者簡介>

榮泰生

學歷大同工學院事業經營碩士美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士國立政治大學企業管理學博士

經歷輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座政治大學企管系兼任講師哈佛企管顧問公司顧問華得廣告公司顧問士林紡織公司顧問

著作圖解研究方法SPSS與研究方法Amos與研究方法Excel與研究方法企業研究方法網路行銷企業管理管理學行銷管理學資料處理廣告策略行銷研究消費者行為計算機概論企業管理概論問題解答現代行銷管理計算機概論—實習教材

<本書目次>

第1篇 企業研究的基本觀念第1章 緒論 Unit 1-1 研究定義與類型Unit 1-2 研究方式與目的Unit 1-3 社會科學的重要哲學觀念Unit 1-4 為什麼要學習研究方法?Unit 1-5 獲得知識的來源Unit 1-6 推理──演繹與歸納Unit 1-7 經典研究Unit 1-8 研究的道德議題

第2章 研究程序Unit 2-1 高品質研究Unit 2-2 研究程序Unit 2-3 研究問題的界定Unit 2-4 研究背景、動機與目的,以及文獻探討Unit 2-5 觀念架構及研究假說Unit 2-6 研究設計Unit 2-7 研究設計的6W之一Unit 2-8 研究設計的6W之二Unit 2-9 資料分析、研究結論與建議之一Unit 2-10 資料分析、研究結論與建議之二

第3章 研究計畫書Unit 3-1 意義與目的 Unit 3-2 研究計畫的贊助者、研究步驟與類型Unit 3-3 結構內容之一Unit 3-4 結構內容之二Unit 3-5 結構內容之三

第2篇 研究設計第4章 測量Unit 4-1 基本觀念Unit 4-2 測量程序Unit 4-3 測量尺度Unit 4-4 良好測量工具的特性Unit 4-5 信度測量Unit 4-6 效度測量Unit 4-7 測量工具的實用性考慮與誤差Unit 4-8 測量工具的發展

第5章 量表Unit 5-1 選擇量表的考慮因素Unit 5-2 常用的量表之一Unit 5-3 常用的量表之二Unit 5-4 常用的量表之三Unit 5-5 常用的量表之四Unit 5-6 評等量表的問題Unit 5-7 態度量表

第6章 抽樣計畫Unit 6-1 了解抽樣Unit 6-2 抽樣程序之一Unit 6-3 抽樣程序之二Unit 6-4 抽樣程序之三Unit 6-5 樣本大小的決定Unit 6-6 平均數、比率的樣本統計量分配Unit 6-7 信賴區間之一Unit 6-8 信賴區間之二Unit 6-9 決定樣本大小的公式與應用Unit 6-10 有限母體之下的樣本大小決定之一 Unit 6-11 有限母體之下的樣本大小決定之二 Unit 6-12 非機率抽樣的樣本大小決定

第3篇 資料蒐集與分析方法第7章 次級資料Unit 7-1 次級資料的優缺點Unit 7-2 次級資料的類型與電腦化資料查詢之一 Unit 7-3 次級資料的類型與電腦化資料查詢之二Unit 7-4 利用搜尋引擎 附錄7-1 美國提供次級資料的主要來源

第8章 調查研究Unit 8-1 了解調查研究 Unit 8-2 訪談類別Unit 8-3 調查類型之一Unit 8-4 調查類型之二Unit 8-5 選擇適當的調查方法Unit 8-6 網路調查

第9章 調查工具Unit 9-1 基本觀念Unit 9-2 問卷的類型Unit 9-3 問卷的分類Unit 9-4 問卷發展之一Unit 9-5 問卷發展之二附錄9-1 網路調查問卷設計

第10章 實驗研究Unit 10-1 實驗的本質之一Unit 10-2 實驗的本質之二 Unit 10-3 實驗環境 Unit 10-4 實驗設計之一Unit 10-5 實驗設計之二Unit 10-6 經典實驗研究

第4篇 質性研究方法第11章 觀察研究Unit 11-1 了解觀察研究 Unit 11-2 觀察研究的類型Unit 11-3 間接觀察Unit 11-4 經典的觀察研究之一Unit 11-5 經典的觀察研究之二Unit 11-6 經典的觀察研究之三

第12章 質性研究Unit 12-1 了解質性研究Unit 12-2 個案研究之一Unit 12-3 個案研究之二 Unit 12-4 民族圖誌研究Unit 12-5 扎根理論研究Unit 12-6 焦點團體研究Unit 12-7 行動研究Unit 12-8 質性資料分析之一──內容分析法Unit 12-9 質性資料分析之二──扎根理論的資料分析 ...Continua

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