圖解行銷與市場研究

做行銷，還在土法煉鋼、倚賴經驗法則﹖
用對行銷方法，讓你看出先機、贏家通吃！

看不懂、寫不出行銷研究與市場分析報告嗎﹖救星來了！
三天立即上手、讓你洞悉數據真相
「專業管理的定義者」－日本能率協會（ＪＭＡ）授權出版

產品要熱賣，一定要懂這些：

＊不是統計高手，如何判讀調查結果﹖
＊如何篩檢初級資料、次級資料，在數字當中沙裡淘金﹖
＊如何正確推估市場規模﹖如何抽樣最神準﹖
＊如何問對問題、誘出答案﹖
＊數據蒐集之後，該怎麼分析才不會誤導自己﹖
＊如何撰寫報告書，讓分析出來的資料得到正確結論﹖

讀本書可以立即掌握行銷研究的各種實務：
設計問卷的要訣
網路調查的操作重點
如何估算市佔率
選擇受訪者的標準
數據分析的種類：橫切交叉分析、時間序列分析、世代分析、多變量分析各該怎麼使用﹖
如何選擇委外研究公司
行銷研究成本該怎麼估算

本書的出版社是相當權威的日本能率協會（ＪＭＡ），自出版之後在日本非常暢銷，也很長銷。
（www.jmam.co.jp/pub）
各企業的行銷研究負責人和行銷活動執行者的入門書
簡易地說明行銷研究之方向的入門書
時代變化也不會跟著改變的行銷研究之基本，全都不使用算式來說明

這本書是初學行銷研究、有需要看行銷報告的人首選書。

　　市面上少有這樣不賣弄難度、講求立即上手的行銷研究工具書，作者強調，他不引用算式，而是讓研究人員可以使用最新的電腦科技，只要看完此書，就可以運用手邊可以取得的工具，完成行銷研究報告。

作者簡介

石井榮造

1950出生。

　　日本立教大學社會學部畢業。曾在Intage公司（舊名：社會調查研究所）、Video Research公司，負責商品銷售情報連續收集及單項來源數據的設計與分析，另在GAWS生活心理研究所也擔任過焦點群體的調查採訪工作。於1997年創設靈感行銷實驗室（Aura Marketing Laboratory），擔任品牌開發及消費者研究的研究顧問及主持人多種角色，在業界十分活躍。
公司網址：www.auraebisu.co.jp/

譯者簡介

洪玉樹（Cedric Hung）

東吳大學日文研究所碩士
現專職日語教學
譯有
人人遊日本系列－日光．戰場之原．奧鬼怒
人人遊世界系列－澳洲
人人遊世界系列－夏威夷>
並審訂該系列多本作品。
（以上均為人人出版公司出版）