從失敗中汲取教訓,是本書作者屈特送給讀者最大的禮物。長於行銷與品牌打造的屈特,一反傳統歌功頌德的方式,從觀察知名品牌興衰的過程切入,檢討這些企業失敗的原因,以及在全球化競爭環境下常見的致命錯誤觀念,包括「me-too的行銷策略」、「讓人搞不懂賣的是什麼產品」、「我們已大獲成功的自滿心態」、「大小通吃的野心」、「一味迷信數字」等,同時也就建立、保護、處理和擴張品牌,提出專業的意見。另外,屈特也明白指陳,董事會、顧問團及華爾街常是麻煩的製造者,而唯一能帶領企業脫離窘境的執行長,必須扛起責任,具體做到 ...Continua
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