大處思考

　　「大處思考──公關教父柏奈斯」一書，是關於傳奇人物愛德華．柏奈斯的第一本傳記，他是心理分析大師佛洛伊德的外甥，借用他舅舅的心理學理論，讓大眾購買原本不需要的產品，並且影響大眾對事物的看法與種種觀念，而博得「公關之父」之稱。

　　沒有人比柏奈斯更懂宣傳包裝，更懂如何扭轉群眾意識，又如何化群眾意識為集體行動……，在政治上，他叱吒美國選舉政治四怞~，左右選民投票行為與多任美國總統的重要決策；在商場上，他曾創造過無數風雲產品……，他首創的公關理論如今被寫入群眾心理學和行銷學的教科書，也依然被現代的各種有心操縱媒體，掌握大眾的政客和公關、廣告公司反覆運用。

　　本書概述了柏奈斯所主導的諸多重大宣傳事件，包括：二○年代起他以驚人手法為美國菸草公司鼓動婦女開始抽菸，將幸運牌香菸外包裝的綠色轉化成美國時尚流行的色彩（抽菸＝流行），還說服了怕胖的婦女族群，讓她們相信香菸是取代糖果餅乾的最好物品，讓人苗條又美麗。當時沒有人知道是他在背後運作這樣的風潮。

　　他協助客戶聯合水果公司，在 1950 年代將瓜地馬拉的阿班茲政府打成共黨同路人，引起民眾對該政權的反感，最後中情局介入，將阿班茲推翻。

　　在《大處思考──公關宣傳奇才柏奈斯》一書中，《波士頓環球報》的記者賴瑞．泰伊透過柏奈斯生前受訪的內容，以及無數關於他的私人文件，展現了這位認為「大眾就像黏土一樣，任憑你愛怎麼捏就怎麼捏」的公關始祖，迷人、真實且極具道德爭議性的一面。