情感行銷的符碼

消費.生活.文化

投票平均为 43
| 9 总的贡献 其中 9 评论 , 0 引文 , 0 图像 , 0 备注 , 0 视频
真.晶砂
Ha scritto il 15/07/10
雖然本書把社會學和心理學應用在行銷上很有新意,但仍然逃脫不了美國及身份地位本位,倒果為因、妄下斷論等種種問題,同時在行銷學應用上,也可以看到非常大的限制。 舉例來說,因作者本身的經濟條件限制,而很明顯可以看出來裡面的原型理論並不能解釋金字塔頂端或最下層的生活及購物形式。在講解外國文化時,也妄下定論,例如作者在解釋日本為何對品質有高要求時,僅說明這是因為日本地狹人稠,資源有限需以高效率應用,而漠視日本數千年來的文化更迭以及民族特性,同時也可以看出來這個原型理論就已經無法解釋美國這二十年來對生活及購...Continua
etbaby
Ha scritto il 21/01/10
SPOILER ALERT
「情感行銷」與「符碼」這兩個詞語吸引了我的注意力!本書主要從社會學的角度出發,從消費者的「消費」、「生活」、及「文化」中去探討其行事方式,以及更深層的文化密碼。 由「愛、勾引、性、美麗、肥胖、健康、年輕、家庭、晚餐、工作、金錢、品質、完美、食物、酒、逛街購物、奢華」,在不同文化中,卻會勾起不同情感與想法。 從行銷的角度來看,如果想要銷售產品,你所處的地區文化相當地重要。作者以其多年質性訪談成果為主軸,帶出美國法國等國家的情感符碼,以及更深層的文化符碼。相當有趣,不管是否從事行銷行業,身為消費者也...Continua
Yaraslove
Ha scritto il 07/06/09
SPOILER ALERT
情感行銷的符碼
在閱讀期間萌生兩個想法,並且,各自與原本既有觀念相互拉扯著。一、雖然克勞泰爾.拉派爾博士是原型研究的專家,但仍時時提醒自己不忘「黑天鵝效應」提及,別犯了簡化問題的錯誤,被大腦的直覺所欺騙。尤其是研究提出的論述之外,不可在腦波流轉間,將各種人事物隨意組合自以為是,須避免隨意將腦中即興的創意遊戲信以為真。二、不得不承認,看此書之前,對美國的觀感很差,非常差,尤其是美國自以為是的民主、製造文化及宗教對立、販賣軍火、速食消費、浪費資源、資本主義既得利益者的嘴臉等等向外侵略的行徑。但,閱讀此書後,有一點改...Continua
Limay94
Ha scritto il 05/10/08

不知道關於「文化符碼」的討論,除了此書還有沒有學術一點、專業一點的書籍?

很想把它納入我的論文裡啊~

dai
Ha scritto il 17/05/08
SPOILER ALERT
作者做的是【原型研究】 為了各大廠牌行銷某種商品、推廣至新國家的時刻 探究人們對某個概念或事物所賦予的【符碼】是什麼 而因應以相符的行銷策略 符合對象文化符碼的產品行銷大大成功 因此各大品牌都請作者幫忙做各種文化符碼的研究 作者也將這些研究結果十分流暢地串連融會貫通在本書中...Continua

- TIPS -
Nessun elemento trovato
Aggiungi per primo una citazione!

- TIPS -
Nessun elemento trovato
Aggiungi per primo una immagine!

- TIPS -
Nessun elemento trovato
Aggiungi per primo una nota!

- TIPS -
Nessun elemento trovato
Aggiungi per primo un video!

Lorem Ipsum Color sit Amet
di Nome Autore
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Suspendisse varius consequat feugiat.
Scheda libro
Aggiungi