90年代以來,整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication)顯然已經成為行銷領域中,被探討最多的課題之一。然而,即使整合行銷傳播概念引起了廣泛的興趣與討論,但真正的執行方法卻仍停留在討論性的階段。為協助經理人瞭解何謂有效的整合行銷傳播,及如何真正落實執行。本書將以整合的角度及步驟性的流程,一一介紹整合行銷的執行過程。
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