Ha scritto il 08/12/08
我們設計這個專欄時,大家都很興奮。看見專欄結集成書,這份興奮又再湧現。關係千絲萬縷,所以我也給這本書寫了一個序。

我們做雜誌的,很少只會看自己所做的雜誌。箇中原因,不一定是由於我們想精益求精,更有可能的是,我們都有一份好奇心,想知道別人在雜誌背後動了怎樣的手腳。

翻開日常能在報攤買得到的雜誌,不難發現一件事,就是許多雜誌都愈來愈像產品名錄──這一頁刊出最時款的波鞋,下一頁印上今季最入時衣飾配搭;而Book B則「報道」了某某廠商剛推出更輕巧有型功能強勁的手

我們做雜誌的,很少只會看自己所做的雜誌。箇中原因,不一定是由於我們想精益求精,更有可能的是,我們都有一份好奇心,想知道別人在雜誌背後動了怎樣的手腳。

翻開日常能在報攤買得到的雜誌,不難發現一件事,就是許多雜誌都愈來愈像產品名錄──這一頁刊出最時款的波鞋,下一頁印上今季最入時衣飾配搭;而Book B則「報道」了某某廠商剛推出更輕巧有型功能強勁的手機,還有大光圈高像素並附有光學數碼防手震的先進相機。

品牌,無處不在。

有一天,我和古永信談到雜誌的改版,大家對品牌的威力都深有共鳴,於是,以品牌故事為題材的專欄「Brand Plus」,就在2005年9月,在化名勇先的古永信筆下應運而生。

初時,專欄的定位是要拆解品牌背後帶動的消費文化──彷彿你所要的一切,都可以透過購買甚麼甚麼而得到,包括感情、自信、快樂、健康。但到後來,專欄的視野漸漸拓展到一般的社會文化現象,品牌有時變成是烘托的背景。

要把各種理論觀點消化,選取其中趣味與洞見俱備的元素,濃縮成每篇千多字的文章,並不是一件易事。但我這位好拍檔做到了,而且他一直堅持,並在過程中贏取不少讚賞和掌聲,我心中的高興和欣慰實在是不言而喻。

最後不能不提的是,每篇文章都配有一幅他「精心炮製」的畫稿,很多時繪畫所花的時間比寫文章來得還要多。異色的創作也許不是人人都受得了,但在這種距離感下,如果能讓你對熟悉的品牌產生一種陌生感,那麼他花在畫稿上的這些時光就不算白費。

歡迎光臨古永信的品牌國度。

http://pakkin.blogspot.com/2007/05/blog-post_10.html ...Continua

Ha scritto il 17/10/07
作者淺談各式流行品牌,沒多少深入探討,果然只是「玩味」一下。書中亦帶出對名牌的反思,頗堪細味,也算通識教育的一種。

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