瞄準御宅族

　　御宅族僅一七○萬人，佔日本人口比例很低，市場規模卻高達一千兩百億台幣！與金字塔頂端的菁英市場相較，毫不遜色！

　　御宅族開始受社會大眾矚目，是由於資訊處理的成本／效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表，再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致，為日本市場帶來了「歷史性的轉換」。

　　從行銷的角度來看，御宅族已經由過去的「利基的市場區隔，規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」。

　　野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場預測小組，針對內容產業與娛樂產業進行自主性研究，開始相關分析及規劃經營策略。

　　本書結合了小組的研究成果，將從漫畫、動畫、藝人，到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的發燒領域出發，針對御宅族市場的現況與特質、既有發燒市場如何發展至今，以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。

　　針對這些項目所做的分析，可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制，以及其內在動機。讓讀者不是據以迎向「個別利基市場」，而是迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」，更有積極作為。

作者簡介

野村綜合研究所

官方網站：http://www.nri.co.jp

　　野村綜合研究所（NRI）成立於一九六五年。為日本首家民間智庫公司，以提供民間企業相關的人事、財務、行銷、技術開發、企業戰略等的諮詢，以及為政府相關部門等行政機關作土地開發、產業政策、行政改革等的政策設定或執行支援的任務。

御宅族市場預測小組

　　以野村綜合研究所的媒體產業部為中心成立。從二○○四年起開始推算御宅族市場規模、分析消費動向，同時開發御宅族經營法則，向各企業提案市場行銷、商品開發等應用策略，並加以支援服務。今後更以各自擅長的研究領域，進行海外御宅族市場調查。但本小組成員並非全為御宅族。

高田伸朗（第五章　鐵路御宅族）
首席顧問，擅長通商政策、中小企業政策、地區發展及產業政策。

中村博之（全文監修）
高階顧問，擅長高科技領域的RD策略、趨勢預測、企業戰略。

小林孝嗣（第一章、第五章　動畫、藝人、影音機器御宅族）
高階顧問，擅長娛樂產業、知識產業。

熊切浩明（第四章、第五章　汽車、時尚御宅族）
資深顧問，擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

守岡太郎（第三章、第五章　組裝電腦、IT產品御宅族）
資深顧問，擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

北林　謙（第二章、第五章　漫畫、遊戲、旅行御宅族，小組負責人）
資深顧問，擅長娛樂產業的經營、行銷策略。

?野正和（第五章　相機御宅族）
顧問，擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

譯者簡介

江裕真

　　資管人暨企管人，好日而不哈日，積極嘗試實用、商管、小說等不同類別之翻譯。譯作包括《孫子兵法的經營智慧圖解》、《圖解力》、《韓非子圖解》、《波上的魔術師》、《肅清之門》、《人家就是這樣暢銷的》、《M型社會》（合譯）、《新．企業參謀》等。