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粘住

Made to Stick

By Chip Heath,Dan Heath

(20)

| Paperback | 9787508618654

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Book Description

  很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
  为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能? 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和 Continue

  很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
  为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能? 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造力如何,... (展开全部)   很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。
  为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能? 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造力如何,只要多付出一点点的努力,你几乎所有观点都能够更具黏性,紧紧粘住别人的心。  

作者简介 · · · · · ·
  奇普·希思(Chip Heath)现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
  丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
目录 ······
前言 让创意富有黏性
第一章 简约
第二章 意外
第三章 具体
第四章 可信
第五章 情感
· · · · · · (更多)
前言 让创意富有黏性
第一章 简约
第二章 意外
第三章 具体
第四章 可信
第五章 情感
第六章 故事
后记

51 Reviews

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  • 1 person finds this helpful

    悶!一本講創意的書,但一點創意也沒有。

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    Seeker said on Oct 6, 2014 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Six principles: Simple Unexpected Concrete Credible Emotional Stories = SUCCESs

    Find the core, keep it compact.
    Surprise people, hold their interest.
    Avoid the abstract, help them remember.
    Make it believable, use anti-authority.
    Appeal to self-inte ...(continue)

    Six principles: Simple Unexpected Concrete Credible Emotional Stories = SUCCESs

    Find the core, keep it compact.
    Surprise people, hold their interest.
    Avoid the abstract, help them remember.
    Make it believable, use anti-authority.
    Appeal to self-interest, make them care.
    Tell a tale not an idea, get them to act.

    Beware of the Curse of Knowledge!

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    Holmes said on Sep 19, 2014 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Un libro che insegna a riconoscere quali siano le caratteristiche che rendono le idee "sticky", memorabili.

    Scritto in modo molto scorrevole e provvisto di un utile riassunto finale, può essere un valido aiuto tanto per l'insegnante alle prese con a ...(continue)

    Un libro che insegna a riconoscere quali siano le caratteristiche che rendono le idee "sticky", memorabili.

    Scritto in modo molto scorrevole e provvisto di un utile riassunto finale, può essere un valido aiuto tanto per l'insegnante alle prese con alunni svogliati quanto per l'attivista a caccia di un metodo per rendere più produttiva la propria esposizione; non va comunque inteso come un ricettario per la costruzione di slogan pubblicitari, i suggerimenti proposti non sono mirati a un tipo di comunicazione mordi e fuggi.

    Al termine della lettura sarà più facile comprendere il motivo per il quale alcune leggende urbane abbiano tanto successo, e forse riuscire in parte ad imitarle, e come evitare la cosiddetta "maledizione della conoscenza" che rende difficile sbarazzarsi delle nozioni acquisite (e di conseguenza più arduo immedesimarsi in chi non possieda il nostro background). Buoni i riferimenti bibliografici, questo è un saggio che si pone almeno un paio di scalini al di sopra della media dei manuali fai da te, e d'altra parte gli autori sono un professore universitario e un ex-ricercatore. Consigliato anche a chi non sia strettamente interessato all'argomento ma in generale agli aspetti psicologici della comunicazione delle idee.

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    Francesco Aliprandi said on May 12, 2013 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    每次要匯報,便會想起它,有些蠻好的,打算二次閱讀英語版

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    Idd0060 said on Jul 19, 2012 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    單純的從中文書名去猜想,我猜有許多人會覺得這是一本講「創意」的書,但事實上從英文的副標題「Why Some Ideas Survive and Others Die」「為什麼有些Idea可以留下來,但其他的死了。」可以猜想到,這是在講什麼樣的Idea、想法,可以長久的保留。

    而中文的副標題裡「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」,也就是使人可以把Idea、想法強力的記下來的關鍵。

    整本書的內容也就圍繞在上述的六點中,作者舉了許多的例子,也有一些驗證範例可以讓讀書的人也實際下去試驗看看,做過就 ...(continue)

    單純的從中文書名去猜想,我猜有許多人會覺得這是一本講「創意」的書,但事實上從英文的副標題「Why Some Ideas Survive and Others Die」「為什麼有些Idea可以留下來,但其他的死了。」可以猜想到,這是在講什麼樣的Idea、想法,可以長久的保留。

    而中文的副標題裡「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」,也就是使人可以把Idea、想法強力的記下來的關鍵。

    整本書的內容也就圍繞在上述的六點中,作者舉了許多的例子,也有一些驗證範例可以讓讀書的人也實際下去試驗看看,做過就可以比較清楚的知道,為什麼這樣的方法可以使人記得更牢。

    我覺得這是一本可以教人學會怎麼有效的「表達」及讓簡報的內容使人「牢牢記住」的一本好書。

    很高興可以知道這本書。當初是因為讀書會的關係知道它的。

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    mouson said on Jul 18, 2012 | Add your feedback

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