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精品策略

By 洪慧芳 (Translator), 尚．諾埃爾．凱費洛 (Corporate Author), 文森．白斯汀 (Corporate Author)

(8)

| Paperback | 9789866194412

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Book Description

精品不是完美，而是動人，
並且永遠以顧客的夢想為優先
　　兩位業內人士分析精品真正本質的權威之作——
　　點出管理精品公司與品牌的獨特法則，
　　說明如何在公司裡落實精品策略，
　　這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業，
　　更可落實在各行各業。
　　品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。舉鱷魚牌的例子來說，從一九三三年雷尼．儂格仕（Rene Lacoste）創立這個品牌以來，它就是以每個人都買得起的精品來行銷，它的價位適中，卻依舊是大家眼中的名牌，這就是它忠於精品管理策略的結果。這個策略讓公司的中價策略顯得更了不起，也是它財務績效卓越的原因，是成功落實精品策略的極佳實例。
　　書中分析與定義的精品行銷策略不僅限於傳統的精品市場，其實在各行各業或任何市場上都可以發現精品利基，或者更精確地說，即使在無法一眼看出精品特質的行業裡，你也會發現能夠成功落實精品策略的利基市場。
　　本書內容包羅萬象，充滿權威，探討精品管理的各個層面，包括：
　　●以古鑑今，綜觀當今的精品業
　　●為什麼「精品」、「頂級」、「時尚」策略並不一樣
　　●全球顧客對精品的態度
　　●如何顛覆行銷法則，縱橫市場
　　●開發精品品牌的夢幻方程式
　　●產品要怎樣才稱得上是「精品」
　　●精品定價策略
　　●配銷與網路的兩難
　　●傳播精品
　　●精品公司的財務與人事管理
　　●精品事業的獲利經營模式
　　●進入精品市場與長期經營的條件
　　●如何避免失去精品地位
　　●從精品業學習：所有公司的典範？
　　●精品、道德與永續發展

1 Review

This book leads me to the other end of marketing, opposite of FMCG marketing which I practice for so many years. Very inspiring!

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Daisy said on Oct 1, 2011 | Add your feedback