什麼是“紫牛”？

一種產品、一種概念、一種行為，內植“創意病毒”，足以引起“噴嚏者”傳播“熱迷疹”而自我行銷，不靠大眾媒體廣告一樣引起騷動、討論、口耳相傳與熱迷追隨。當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人賽斯．高汀指出，“紫牛”不是一條便宜捷徑，停止廣告，開始創新，是企業生存的唯一途徑。高汀分析上百則“自己會說故事”的產品案例，透視紫牛戰術，以大膽的創意衝撞傳統行銷，挑戰行銷人的極限。

“行銷轉型”和“產品轉型”的革命已經悄悄來臨，你發現了嗎？你找到你的紫牛了嗎？嶄新的P要登場了！標準的古典“行銷4P”：product、pricing、promotion、positioning不夠用了，之後又有6P、7P……positioning、publicity、packaging、pass-along、permission……，但現在全新的行銷組合還應該再加上一個P──purple cow。

行銷大師賽斯．高汀，最新力作《紫牛》，提出唯有讓產品成為產業中的紫牛，才有可能與眾不同，出類拔萃，在不消耗大成本的廣告運作下，讓企業達到市場規模。