藍海策略 口袋本圖解

如果有人問您：「現在最熱門的經營策略是什麼？」您會怎麼回答？如果是筆者，就會毫不猶豫地說：「藍海策略。」

藍海策略一說，是目前在法國的「歐洲商業管理學院」(INSEAD)教授「經營策略理論」的金偉燦(W. Chan Kim)和莫伯尼(Renée Mauborgne)所提倡的。他們認為，與其費盡心思想要在血流成河的競爭中取勝，不如發揮公司的力量，努力去創造「藍海=豐饒的新市場」，因此在《藍海策略》一書中闡示執行此策略的具體方法。

「藍海策略」這個新理論自從在《哈佛商業評論》的二○○四年十月號發表後，就受到舉世的矚目。隔年同名的書出版，頓時成為全世界的暢銷書。

本書的要旨就是針對這個蔚為話題的藍海策略，插入許多圖表，以淺顯的文字說明。只要看了本書，就能迅速了解藍海策略的基本概念。

當然「藍海策略」的本源是金偉燦與莫伯尼所著的《藍海策略》(中文版由天下文化出版)，當然本書也是以該書為藍本。如果想要更詳細地了解藍海策略，請務必閱讀原書。

現在就讓筆者帶領大家進入金偉燦與莫伯尼的藍海世界。

《藍海策略》全球最受矚目的經營策略之一，你讀懂了嗎？
本書以圖解方式教你輕鬆學會藍海的精髓
＊ 長據全球暢銷排行，行銷超過25種語言。
＊ 博客來、誠品、金石堂暢銷排行榜第1名。

藍海策略的提倡者：金偉燦、莫伯尼 (Kim, W. Chan/ Mauborgne, Renee)

藍海策略的提倡，是由任職於法國著名的商業學校INSEAD的經營戰略論專家的金偉燦、莫伯尼所開始提倡的。身為韓國人的金偉燦，加上身為美國人的莫伯尼，怎麼說都是個相當特殊的搭配組合。同時，兩人也都是獲選為瑞士戴佛斯會議中著名的世界經濟論壇會員的實力者。