蘋果滋味

一咬上癮的行銷管理創意學

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Publisher: 商周出版

4.3
(55)

Language: 繁體中文 | Number of Pages: 480 | Format: Others

Isbn-10: 9866472019 | Isbn-13: 9789866472015 | Publish date: 

Category: Business & Economics

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Book Description
生意如果這麼好做,有訂單從天上來的話,公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了!2003年,《蘋果日報》來台創刊,備受爭議,無人看好。2008年,《蘋果日報》躍居台灣第一大報,閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。《蘋果日報》在台灣的成功案例,足以引證最現代行銷管理學的每個環節。本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得,解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀,讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節,及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。全書分為四大篇:一.蘋果滋味──創刊篇《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議,因為外界從不同的角度,會看見不一樣的蘋果。因職務的關係,我從行銷及廣告的角度切入。二.我的工作是競爭──實戰篇對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算;對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。三.唯陳言之務去──流行概念篇多年來實務上遇到困境會去找書本求教,書本讀不懂會拿到實務中直接驗證,兩相觀照下,消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。四.見說蠶叢路──媒體趨勢篇篇名引自李白的<送友人入蜀>一詩:「見說蠶叢路,崎嶇不易行。」剖析產業局勢,展望未來發展,構思因應之道。儘管前路看似崎嶇,驚險百出,最後必將能化險為夷。作者簡介曾孟卓洋名Gordon,1971年生的魔羯男。香港中文大學工商管理系畢業,現為台灣《蘋果日報》、台灣《壹週刊》、《爽報》總經理。香港經歷:零售及直銷管理,SebaMed 5.5及Huggies產品經理最高成就:出品一個漂亮乖巧的女兒好玩資歷:詩人、象棋冠軍、職業小丑好玩作品:詩集《不喜歡你》
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  • 3

    Good to know but hard to follow

    Jimmy Lai's business can never be replicated by normal people as his bottom line is always lower than anyone. To compete with him can guarantee to become your worst nightmare.

    said on 

  • 4

    外表上,大家都覺得蘋果靠著大量的煽情圖片快速攻占台灣報紙市場,但卻很少看到蘋果背後的努力,若單單只靠彩色圖片就能搶攻市場,為什麼傳統幾家大報不跟進?這背後負擔的成本之高,蘋果自成一格的行銷廣告部門,是別人想學也學不起來的!

    said on 

  • 4

    這本書是把作者過去的文章集結成冊,畢竟也待過網路公司,看到他過去對網路媒體的誤解,很想知道2010年8月的他,對網路媒體的想法。

    said on 

  • 5

    有別於一般學術性
    令人昏昏沉沉的行銷學課程,
    實際的將蘋果日報的行銷手法及概念
    完完整整的成現。
    雖然大多以其報紙舉例,
    其實邊看邊思考,
    有許多內容都可以應用在不同方面上。
    會讓你吃了一口忍不住又想一直喀下去的書阿!!!

    said on 

  • 0

    大眾媒體 vs. 新興媒體

    這麼年輕就可以成為蘋果日報的台灣總經理果然有兩把刷子,對於大眾媒體的優勢非常瞭解,並不因為新興網路媒體的出現而自亂陣腳,清楚地區分出高品質付費媒體與網路優劣參差不齊的免費媒體的界線與經營方式不同,我特別喜愛他對目前電視走向互動化的評論,認為這是捨本逐末,大部分有能力消費的人,喜歡看電影、DVD、電視,然後因為社交或無聊才會去看Youtube,大眾媒體的廣播性質,是最有效率的方式,對我而言,我聽過一 ...continue

    這麼年輕就可以成為蘋果日報的台灣總經理果然有兩把刷子,對於大眾媒體的優勢非常瞭解,並不因為新興網路媒體的出現而自亂陣腳,清楚地區分出高品質付費媒體與網路優劣參差不齊的免費媒體的界線與經營方式不同,我特別喜愛他對目前電視走向互動化的評論,認為這是捨本逐末,大部分有能力消費的人,喜歡看電影、DVD、電視,然後因為社交或無聊才會去看Youtube,大眾媒體的廣播性質,是最有效率的方式,對我而言,我聽過一及一百萬的連續劇製作費,可還沒聽過一集一百萬的互動網路軟體,唯一有的是網路遊戲,消費者的眼睛使雪亮的,沒有高品質,是不可能付費的!

    said on 

  • 5

    雖然書中的許許多多觀點都是從報業的角度去發想
    但是回頭過來,還是有許多是可以套用在不同企業上的想法
    作者文筆蕭灑
    常常切題命中要點
    或天外飛來一筆
    是值得閱讀的一本行銷書

    said on 

  • 5

    一整天坐在客廳品嘗蘋果滋味,雖然絕多數文章已經在前老總的部落格上看過,手拿厚沉紙本閱讀仍有不同領悟。有幾篇激勵文看再多遍都讓我感動得想哭。也有些事過境遷,哀...一言難盡。
    書中許多邏輯分明觀點,直指學術研究漏弊大快人心! 但咬到最後卻咬到苦核。一但評判非自身擅長的領域(網路),邏輯立點旋及錯誤百出。 日後若他熟悉網態回頭再看此書,應悔。
    一顆蘋果,無限滋味。看的我又想哭又想拍 ...continue

    一整天坐在客廳品嘗蘋果滋味,雖然絕多數文章已經在前老總的部落格上看過,手拿厚沉紙本閱讀仍有不同領悟。有幾篇激勵文看再多遍都讓我感動得想哭。也有些事過境遷,哀...一言難盡。<br />書中許多邏輯分明觀點,直指學術研究漏弊大快人心! 但咬到最後卻咬到苦核。一但評判非自身擅長的領域(網路),邏輯立點旋及錯誤百出。 日後若他熟悉網態回頭再看此書,應悔。<br />一顆蘋果,無限滋味。看的我又想哭又想拍手叫好又生氣又低迴不已。好多書中案例揭開回憶,歷歷在目。

    said on 

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