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　　本書有完整的理論與架構，並採集國內實際案例，可強化初學者學習果校。同時，將傳統行銷管理所沒有碰觸的領域，例如網路行銷、線上廣告與顧客關係管理等相關議題，納入行銷管理課程。內容完整，架構清晰，讓學習者可以快速且全面吸收書中重點精華。

本書特色

l.本書架構完整，並配合精簡的文句，加以闡述各相關理論。
2 . 作者採集國內所發生的個案或案例，並將理論和實務配合，加強學生學習能力。
3 . 將傳統行銷管理所沒有碰觸的領域，例如網路行銷、線上廣告與顧客關係管理等相關議題。
4 . 簡單的說明理論與原理，並較前版更新許多國內實際狀況個案，讓學習者可以快速吸收。
5 . 對於國際行銷部份有更詳細的介紹，供讀者了解現今全球化的行銷發展。