行銷管理

　　由於全球化、網路化以及M型社會的潮流，行銷成為所有企業必須面對的重大挑戰與決定商品成敗的重要一環，近年來行銷更已非商科學生的專利，可說是成為個人應用知識的一部分。行銷大師菲力浦?科特勒也曾提過「…市場變化的速度比行銷變化的速度更快」，因此，作者藉此改版之際特別用心新增「焦點行銷話題」的新單元，提供近年來台灣具代表性的行銷案例與趨勢。全書內容兼顧理論與實務，舉凡行銷的觀念、策略、規劃、執行方案、組織等課題皆含括，此外，作者亦特別用心地設計了多元的教學單元，例如：廣告金句、行銷話題、看他們在行銷、產品會客室等，讓讀者可以藉由本土的案例，思考行銷的相關問題。各章最後皆附有一些思考性的問題，一方面幫助讀者掌握重點，一方面測試讀者對於內容觀念的了解，加強讀者對各章節重要觀念的吸收。