風格美感經濟學

風格，是最大的賣點
外表，是真實的「謊言」
設計，是聰明又美好的生活
美感，是一種生理需求
品味，是慾望的表達
美學，兼具理性與感性

　　我們期待每座購物商場及商店街都有時髦的咖啡館；每間新開的店、新推出的產品，乃至於公共場所，都要講究美感，讓我們有更多選擇。從這些裝潢得宛如星巴克咖啡館的機場大廳，到青少年男孩普遍染髮的流行風潮，在在說明：我們已進入美學時代。我們生活周遭到處充斥著訴諸感官的事物，而且它們的力量正日漸增強，徹底改變人們的生活及工作方式。「唯美主義」不再是特定一群人的偏執，而成了大眾癡迷的生活準則，其反映在經濟上的力量，便形成了所謂的「風格經濟」。影響所及，風格、美感已全面主導消費取向，成了繼價格、品質及服務之後，最顯著的市場區隔要素。

　　本書探討的領域極為廣泛，遍及時尚業、房地產業、政治圈、設計及經濟，作者以極具開創性的手法描繪出品味的民主化過程，探討日常生活中多姿多采的風格，以及在一個講究美感的新時代中，生活與工作，享樂與意義。最後以極具說服力的方式宣告：風格與美感，是邁向一個眼光遠大的健全社會不可或缺的要素！

　　不論任何人事物，其「外觀和感覺」的重要性，已遠遠超乎我們想像。美感產生的愉悅，不但會觸動我們內心深處的本性，也是創意及成長的精髓。美，將成為人類識別所有人、事、物必備要件。風格，如同消費的外衣，可以增添消費的價值，更可以為廠商創造經濟價值。

作者簡介

　　維吉妮亞．帕斯楚（Virginia Postrel）
　　《紐約時報》的專欄作者，撰寫經濟學方面的文章。曾出版《未來的敵人：創意、冒險與進步的拉鋸戰》一書，現定居德州達拉斯市。

譯者簡介

　　閻蕙群
　　中興大學法律系畢業，現從事翻譯工作，譯作《永遠的芭比》、《十二根金線》、《節慶與活動管理》、《從輝煌到湮滅》等十餘本。

　　陳俐雯
　　台灣師大英語研究所碩士，現任國立大學兼任講師。