亂是一種新商機

　　本書不只談論如何在新興的數位應用及網路交流時代中，怎麼做出好的商業模式；更全面性的描繪了未來全球人類的社會、市場及大眾在資訊普及化後會演變出的新生活型態。

　　作者溫柏格將在本書中討論，當資訊從實體轉向數位，我們的生活就已徹底被顛覆。過去，所有東西都有自己一個安居的位置，因為在實體世界，一切都必須井然有序（否則你怎麼在圖書館找到自己要的書，在百科全書找到你要的資料？）但是現在，一樣東西可同時存在於不同的分類，突然間所有東西都是「雜項」，可隨你的意思自由分類。這麼一來，圖書分類系統瀕臨崩潰、讓消費者自己分類搜尋物品的網路商店營業額上升、學校的老師不再逼迫小孩強記資訊；而線上音樂讓大家自己挑選音樂、編輯自訂「播放清單」的做法，也將逐漸影響到各行各業。

本書指出
1. 資訊不需分類，而是堆成一堆讓使用者自己整理，這樣的資訊才是最有價值的。
2. 許多使用者群體自己發展出新的方法來搜尋資訊，不需倚靠專家。
3. 聰明的公司不會把資訊當成自己的資產，企圖告訴使用者如何使用，而是把一切打亂，如此才能贏得消費者的忠誠度。

　　作者在本書寫作過程中，並從「傳統的資訊分類權威」大英百科編輯主事者，到新興、人人交流分享的Flicker網路相簿、書籤網（delicious）及維基百科等創業家，訪談了各式各樣關於未來資訊世的意見；從以後的企業如何面對產品使用者到真正具備數位效率的「知識地圖」該如何設計，各章均有精闢的創見。關心未來數位世界商業風貌的讀者，一定能從這部內容交錯古今、論點串梭人類與位元的著作中，得到非常新鮮的智識養份。

本書特色

最另類的科技評論家，帶你一窺維基、亞馬遜網站的繽紛幕後

　　本書作者大衛．溫柏格是位背景最奇特的資訊科技評論家，他拿的是哲學博士學位、在大學研究中心擔任研究學人、對數位及網路的未來又充滿癡狂熱情；他上全國性的廣播節目評論時代變異、協助許多大型企業建立新的行銷觀念、寫作商業趨勢書，《華爾街日報》甚至封他為「行銷大師」。這還不夠，他還曾用「網路顧問」的身分幫人競選總統提名；1976到1984年間，他則是經典的報刊連載漫畫《你不知道的伍迪艾倫》（Inside Woody Allen）的共同腳本撰寫人。

　　在這樣一位充滿多樣閱歷的溫柏格筆下，本書將帶來遠比許多評論數位商業的書籍更多的驚奇角度，也許前一段在談亞里斯多德，後一段則追趕到網路社群的最新語言發展；對數位資訊及網路世界觀充滿想像卻又難以理解全貌的讀者，本書是最不容錯過的傑作。

作者簡介

大衛．溫柏格（David Weinberger）　　

全球暢銷書《破繭而出》（The Cluetrain Manifesto ）的共同作者，並著有《鬆散》（Small Pieces Loosely Joined ）一書。

溫柏格是哈佛大學法學院「博克曼網路與社會中心」（BerkmanCenter for Internet & Society）的學者，長期為《連線》（Wired ）雜誌、《今日美國報》（USA Today）、《史密松寧通訊》（Smithsonian ）和《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）等刊物執筆，也經常在美國公共廣播電台（NPR）的《無所不談》（All Things Considered ）節目中擔任評論者。他也是行銷顧問，與財星500大企業、頂尖的媒體公司和許多新興的創新公司共事，同時也曾在2004年美國總統大選的民主黨初選中，擔任參選人狄恩（Howard Dean）陣營的資深網路顧問。

溫柏格擁有哲學博士學位，目前居住在波士頓。

譯者簡介

周宜芳

　　台灣大學國際企業系畢業，英國劍橋大學經濟研究所研究。曾服務於金融業；亦曾任天下文化財經書系編輯。現為自由譯者，旅居香港。譯著有《知識經濟學》、《我家小孩會理財》、《至尊男症候群》，合譯有《長尾理論》、《18位諾貝爾經濟學家的故事》、《管理大未來》（以上皆為天下文化出版）。