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Brand Hijack

Marketing Without Marketing

By Alex Wipperfurth

(6)

| Paperback | 9781591841401

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Book Description

brand hi·jack (br?and h? ¯-j?ak'): consumer takeover (synonym).The consumer's act of commandeering a brand from the marketing professionals and driving its evolution.

Out of nowhere, a brand like Red Bull, The Blair Witch Pr Continue

brand hi·jack (br?and h? ¯-j?ak'): consumer takeover (synonym).The consumer's act of commandeering a brand from the marketing professionals and driving its evolution.

Out of nowhere, a brand like Red Bull, The Blair Witch Project, or even the Howard Dean campaign takes off with little or no conventional marketing. How do these “accidents” really happen, and why do they ultimately succeed or fail?

Welcome to marketing without marketing: the emergence of the hijacked brand. Don't let the all- too-clever subtitle fool you. Far from representing the absence of marketing, this book describes the most complex sort of marketing possible, as well as the least understood.

Brand Hijack offers a practical how-to guide to marketing that finally engages the marketplace. It presents an alternative to conventional marketing wisdom, one that addresses such industry crises as media saturation, consumer evolution, and the erosion of image marketing. BACKCOVER: “Alex Wipperfürth comes from the same zone that trend-starters and iconoclasts come from: the (slightly lunatic) fringe.The ideas in Brand Hijack are stern stuff and not for the fainthearted. But they work, which is more than you can say for perhaps 90 percent of marketing communications.”
—John Grant

“Mr Wipperfu¨rth makes an intriguing case for abandoning traditional techniques.”
—Stefan Stern, Financial Times

“This is not your ordinary marketing manual. With casual humor and a laid-back tone, Wipperfürth . . . offers a glimpse into America's consumer- and ad-driven culture.”
Publishers Weekly

Brand Hijack is a smart…argument for letting customers define a brand.”
Fast Company

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    Come si fa marketing nell’epoca in cui l’uomo della strada è in grado di smontare e rimontare il linguaggio pubblicitario? Come si fa a far passare il proprio messaggio in un’epoca un cui basta una connessione a Internet per dire la propria opinione ...(continue)

    Come si fa marketing nell’epoca in cui l’uomo della strada è in grado di smontare e rimontare il linguaggio pubblicitario? Come si fa a far passare il proprio messaggio in un’epoca un cui basta una connessione a Internet per dire la propria opinione su un prodotto? Come si fa a entrare in contatto con consumatori che snobbano la pubblicità?
    Questo libro dalla copertina anonima, assolutamente priva di sex appeal, ci dà qualche spunto lungimirante su come sarà il marketing del nuovo millennio. Cosa significa brand hijack? Definito come acquisizione da parte del consumatore è l’atto di requisire un brand dai professionisti dela marketing e guidarne l’evoluzione. L’autore propone addirittura un manifesto, eccone la traduzione (mia, credo che questo libro non sia mai stato tradotto in Italia).
    Marketing senza marketing – Un manifesto del brand hijack
    Lascia perdere la menzogna che il tuo brand ti appartenga. Appartiene al mercato.
    Crea il tuo brand collaborando con i consumatori.
    Lascia perdere i focus group, licenzia i cool chaser e assumi il tuo stesso target.
    Facilita ai tuoi consumatori più appassionati e influenti l’operazione di tradurre il messaggio del tuo brand a un pubblico più ampio.
    Sii paziente. La tua iniziativa di brand potrebbe aver bisogno di anni – o settimane – per decollare.
    Sii flessibile. Pianifica con attenzione ogni passo, ma sii aperto all’opzione di veder riscrivere la storia strada facendo.
    Perdi il controllo. Liberati per poter cogliere opportunità improvvise che durano solo un attimo.
    Resisti alla paranoia della coerenza. Abbraccia il valore dell’essere sorprendente e imperfetto.
    Rispetta la tua community. Traccia una linea tra promozione e manipolazione, intrusione e cooptazione.
    Non mancano le case story analizzate in maniera dettagliata per trovare la ricetta segreta del brand hijack: Apple, Napster, Red Bull sono tutti brand che sono stati dirottati dai consumatori che ne hanno ridefinito il significato e l’uso. E tra le altre storie fa capolino quella di Mattel, che a differenza di altri, ha del tutto perso il treno del brand hijack facendo causa a un artista che reinterpretava la famosa bambola. Un’ottima riserva di spunti, intuizioni e regole di condotta.

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    Maria Silvia Sanna said on Jun 5, 2011 | Add your feedback

Book Details

  • Rating:
    (6)
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    • 4 stars
  • English Books
  • Paperback 288 Pages
  • ISBN-10: 1591841402
  • ISBN-13: 9781591841401
  • Publisher: Portfolio Trade
  • Publish date: 2006-10-03
  • Dimensions: 129 mm x 838 mm x 1,354 mm
  • Also available as: Hardcover
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