Brand naming

Un'azienda, una marca, un prodotto, un servizio: alla base di tutto c'è sempreun nome. Prima ancora del logo, prima della comunicazione intesa nel senso piùarticolato del termine, prima di tutto c'è un nome che va scritto in migliaiadi supporti e pronunciato in decine e decine di paesi del mondo. Il naming èla pratica specialistica nata e sviluppatasi in riferimento al problema dellaricerca del nome. Oggi esistono strutture interamente dedicate allaconsulenza nel campo del brand naming. Il libro indaga sui metodi di lavoro diqueste strutture specializzate. Il libro, inoltre, abbozza un ragionamentosulla natura del 'significato' dei nomi di marca, prendendo spunto dalle piùrecenti acquisizioni della semantica.