Branding

Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturalied etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano irisultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Illibro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temidella marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustradiverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizzal'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni diprincipio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sonodunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sonopiù difficili da differenziare.