Conversazioni con i grandi del marketing

Capire una disciplina dialogando in modo informale con i suoi massimi esperti: è questo l'approccio del volume, che offre uno sguardo fresco sullo stato attuale dell'arte nel marketing, sulle questioni acquisite e quelle controverse, tramite le esperienze, le idee e gli stimoli dei più noti pensatori di marketing della nostra epoca. Attraverso le interviste emergono l'esperienza concreta di ciascun intervistato e il suo particolare punto di vista sui concetti che ha contribuito a sviluppare: la brand equity per Philip Kotler, l'uso della tecnologia per Regis McKenna, il marketing one-to-one per Peppers e Rogers e così via.