(E)lezioni di successo

Se il ruolo del marketing nel lancio e nel sostegno di un nuovo prodotto oservizio è riconosciuto in ogni settore, rischia invece di non essere ancoraaltrettanto evidente quando il "prodotto" in gioco è un politico con il suoprogramma. Il contributo delle tecniche e degli strumenti del marketing allacostruzione di una proposta politica convincente è stato però ampiamentedimostrato dall'esperienza americana e, a partire dagli anni Novanta, ilmarketing politico ha iniziato a trovare applicazione anche in Italia. Inquesto volume gli autori espongono in modo sistematico i principi delmarketing politico, senza abbandonare mai un'impostazione essenzialmentepratica e operativa.