Gli strumenti del comunicare

"Il medium è il messaggio". Fin dal titolo del suo primo capitolo questo saggio ha rivoluzionato totalmente il modo di concepire gli strumenti della comunicazione di massa. Per la prima volta McLuhan ha suggerito di analizzare non solo il messaggio che un mezzo di comunicazione trasmette, ma anche, e soprattutto, i criteri strutturali con cui agisce e come altera la realtà circostante e la società. Gli strumenti tecnici, avverte McLuhan, non sono mai neutrali, perché modificano le forme dell'associazione e dell'azione umana. L'innovazione tecnologica ha sostituito alla sequenza la simultaneità: la velocità mescola le culture della preistoria alle civiltà industriali e trasforma il mondo in un unico "villaggio globale".