Glossario di marketing e comunicazione

Questo glossario vuole essere un aiuto all'applicazione dei concetti da marketing. Va considerato non un punto di arrivo, ma una tappa di un percorso di conoscenza che diventa quotidianamente più completo, uno strumento di consultazione che può fornire utili riferimenti lessicografici e stimolanti suggerimenti, ma nel quale non è lecito attendersi di trovare tutte le risposte. Non è un contributo teorico per cultori della materia, ma uno strumento di lavoro per manager e professionisti che frequentano operativamente i suoi concetti chiave. Uno strumento che si propone di contribuire a fissare gli standard concettuali e le basi terminologiche di una disciplina giovane, alla costante ricerca di una propria definita collocazione