I Trucchi di una digital strategist

L'Ebook nasce con l'intento di aggregare e arricchire tre post scritti dall'autrice sul proprio blog http://www.lafra.it all’inizio del 2009 relativi ad alcuni trend individuati nel vasto ambito della comunicazione. Per rendere più concreta e allo stesso più piacevole la comprensione dei trend sono stati utilizzati illustrazioni ed esempi attinti dall'immaginario femminile. I tre trend in sintesi. Il primo “Evoluzione e diversificazione del concetto di brand” si concentra sul tema dell’estensione del concetto di brand a nuove categorie rispetto a prodotti e servizi come ad esempio le persone (personality brand), i libri (book brand), i giochi (gaming brand), le serie televisive (tv series brand), siti e servizi online (digital brand) e i media (media brand) e su come la proliferazione di queste nuove categorie porti alla creazione di brand ibridi accostandone diversi nel tentativo di creare nuovi universi valoriali ed esperienziali. Il secondo “Costruzione della presenza online di un brand” affronta il tema della compresenza in internet di diverse categorie di media se osservati dal punto di vista di un brand: owned media, ad esempio i propri siti internet, ossia spazi online di proprietà dell’azienda su cui è possibile esercitare un totale controllo o quasi (owner), bought media, spazi che è possibile acquistare come banner e contenuti promozionali, e earned media, ossia l’insieme dei contenuti generati dagli utenti relativamente a quell’azienda, si chiamano così perchè in qualche modo bisogna guadagnarseli non è possibile comprarli. Questi ultimi trovano ovviamente la loro massima espressione in tutti i social media, dai social network alle community. Il terzo “Digitalizzazione dell’universo media” parte dalla considerazione che i mezzi comunemente definiti nel mondo della comunicazione come “media offline” si sono digitalizzati e sono fruibili anche su internet portando quindi al crollo della storica distinzione tra on e off. Questo trend è stato analizzato sotto tre aspetti: tecnologico, contenutistico e relazionale. In estrema sintesi si sostiene che il processo di digitalizzazione dei mezzi offline è stato possibile grazie all’innovazione tecnologica e ha portato ad una revisione del modello editoriale dei contenuti trasmessi e alla generazione di dinamiche relazionali attorno ad essi.