I nuovi territori della marca

Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hannointeresse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca.Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire unamappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche chepopolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ainuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i PradaEpicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda eda aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (comeNuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale(da Coop a Cartier): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.