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"Philip Kotler ancora una volta ha fatto centro, offrendo ai suoi innumerevoli lettori un prezioso volumetto in cui è condensata l'essenza di un pensiero che solitamente richiede centinaia e centinaia di pagine per essere presentato e concettualizzato. In tal modo, Kotler ha inteso rivolgersi a quella vasta e composita audience formata da manager ed operatori d'impresa che, pur non occupandosi di marketing in modo professionale e funzionale, sempre più percepisce la crescente importanza che il marketing riveste per la sopravvivenza stessa delle imprese in mercati sempre più complessi, mutevoli e competitivi. Negli ottanta concetti distillati da Kotler il lettore potrà trovare l'essenza della riflessione più avanzata sulle questioni di maggior rilievo che il sistema concettuale o paradigma di marketing si trova oggi a dover affrontare. "Il Marketing dalla A alla Z" costituisce un'eccellente strumento per stimolare lo sviluppo e la diffusione di un campo di conoscenza essenziale per le moderne economie di mercato