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Il marketing tribale

Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo

By Bernard Cova

(84)

| Others | 9788883634697

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Book Description

'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a crearecomunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettivamanageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. Incontrapposizione a quest'ulti Continue

'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a crearecomunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettivamanageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. Incontrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con ilbisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico ecomunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. Lastrategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente,quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legamenel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità deiconsumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.

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Book Details

  • Rating:
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    • 1 star
  • Others 167 Pages
  • ISBN-10: 8883634691
  • ISBN-13: 9788883634697
  • Publisher: Il Sole 24 Ore Pirola
  • Publish date: 2003-01-01
  • Also available as: Paperback
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