Il marketing tribale

'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a crearecomunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettivamanageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. Incontrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con ilbisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico ecomunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. Lastrategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente,quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legamenel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità deiconsumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.