Il nuovo consumatore: verso il postmoderno

Nella transizione alla postmodernità protagonista è un nuovo consumatore cheha ben poco in comune con la tradizionale figura che conosciamo. Non solo haormai terminato il suo noviziato come consumatore ed è divenuto più esigente,scaltro, selettivo, autonomo, competente, pragmatico, infedele alla marca. Masta riscrivendo radicalmente il nostro sapere sul consumo. Che, accanto aisuoi significati tangibili, va ampliando i suoi aspetti di segno,comunicazione, scambio sociale. Un nuovo linguaggio, quello del consumo, conuna sua grammatica e sintassi che è indispensabile conoscere.