Il sito web deve diventare l'ufficio di rappresentanza virtuale di ogni politico, un luogo dove viene data la possibilità ai cittadini di informarsi, partecipare e mobilitarsi. La presenza in Internet offre in piú al politico: uno spazio proprio di comunicazione con i cittadini, diretto e autonomo rispetto alle logiche dei mass media; uno strumento permanente che risponde alle necessità di replicare in tempo reale alle affermazioni degli avversari; diverse forme di interazione con gli elettori: dalle email alle bacheche, dalle chat ai forum, fino alle comunità online; la conoscenza immediata delle opinioni dei propri potenziali elettori per orientare le scelte tattiche; reclutare volontari e mobilitare i sostenitori; organizzare campagne di 'fundraising'; fornire servizi piú aggiornati e completi ai mass media rendendo disponibili archivi organizzati per incrementare l'efficacia degli uffici stampa; l'utilizzo di strumenti online favorisce, infine, la possibilità di farsi percepire come un politico moderno e aperto alle nuove tecnologie.