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La mucca viola

Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone

By Seth Godin

(622)

| Others | 9788820036218

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Book Description

Che cosa hanno imprese internazionali come Apple, Curad, Google, Ikea,Logitech, Starbucks che voi non avete? Perché queste aziende continuano astupire con il loro successo, mentre le grandi marche di una volta arrancano afatica? Le P tradizion Continue

Che cosa hanno imprese internazionali come Apple, Curad, Google, Ikea,Logitech, Starbucks che voi non avete? Perché queste aziende continuano astupire con il loro successo, mentre le grandi marche di una volta arrancano afatica? Le P tradizionali come prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento ealtre che gli uomini di marketing usano non funzionano più. Oggi, all'elenco,c'è da aggiungere un'altra P: quella di Purple Cow, la Mucca Viola. Che non èuna funzione di marketing cui ricorrere a prodotto finito. La Mucca Viola èqualcosa di fenomenale, inatteso e assolutamente incredibile che è dentro ilprodotto. Seth Godin spiega come mettere una Mucca Viola in tutto ciò checreate per arrivare a una soluzione che non passi inosservata.

54 Reviews

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  • 1 person finds this helpful

    1. 現在的消費者太忙碌了,根本沒時間注意到廣告。

    2. 老規矩是:創造安全、平凡的產品,並將這些產品和偉大的行銷結合。
    新規矩是:創造非凡顯著的產品,尋找到正確的目標群眾。
    *「電視工業情節」之死:購買廣告→進入更多通路→銷售更多產品→賺更多錢→購買廣告的循環系統已過時。

    3. 在還居於市場領先地位時,要把握該得到的利潤,別再把錢花在市調上,把式廠價格提高到合裡的價位,把獲得的利潤投入創造更有前瞻性,更有趣的新品上。

    4. 沒有人會去使用你的產品,大多消費者都是滿足現狀、停滯不前的→找到 ...(continue)

    1. 現在的消費者太忙碌了,根本沒時間注意到廣告。

    2. 老規矩是:創造安全、平凡的產品,並將這些產品和偉大的行銷結合。
    新規矩是:創造非凡顯著的產品,尋找到正確的目標群眾。
    *「電視工業情節」之死:購買廣告→進入更多通路→銷售更多產品→賺更多錢→購買廣告的循環系統已過時。

    3. 在還居於市場領先地位時,要把握該得到的利潤,別再把錢花在市調上,把式廠價格提高到合裡的價位,把獲得的利潤投入創造更有前瞻性,更有趣的新品上。

    4. 沒有人會去使用你的產品,大多消費者都是滿足現狀、停滯不前的→找到「早期接受者」→這樣一來把消費者吸引到莫爾曲線左邊去就容易多了。

    5. 「平凡無趣永遠註定失敗」,平凡無奇永遠是最危險的策略。

    6. 真正要讓業績有所成長,就必須靠那種喧囂、叛逆、不逢迎大眾的產品,這產品可能會太貴、太便宜、太重、太複雜、太簡單,不管「太如何」,對銷售都是件好事。→獨特銷售主張

    7. 如果你不知道如何創造、設計、改變、採納、然後捨棄產品,那麼你不是行銷人,只是一株朽木而已。

    據說紫牛是行銷界裡經點的書籍,歷經十年的光景,裡面的一些觀點依舊是現今許多企業奉為圭臬的準則,可惜這本書著重在產品面,一些紫牛企業成功的關鍵還搭配了他們獨特的商業模式,但這本書都沒深入提及,而且核心概念其實不是很特別,於是只給了4星。

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    Whisper1124 (綠約) said on May 9, 2014 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    L'abito fa il monaco

    Ritengo di avere una media preparazione nel campo imprenditoriale e un'appena sufficiente preparazione nel marketing...forse avevo delle aspettative troppo elevate nel mentre acquistavo il libro... il fatto sta che il libro assieme alla mucca viola, ...(continue)

    Ritengo di avere una media preparazione nel campo imprenditoriale e un'appena sufficiente preparazione nel marketing...forse avevo delle aspettative troppo elevate nel mentre acquistavo il libro... il fatto sta che il libro assieme alla mucca viola, mi hanno lasciato molto perplesso e per nulla soddisfatto.
    Il libro elenca una serie di casi studio sui quale vengono confezionate stili e ipotesi che col senno di poi, diventano troppo semplici da raccontare. Il concetto di base è sicuramente interessante quanto banale, almeno per coloro che vogliono fare impresa. Concetti espressi nei libri tipo "la coda lunga" od "oceano blu" rappresentano basi del marketing molto più interessanti, pratiche e direttamente implementabili. E' facile affermare che ci si deve vestire bene...molto più difficile dire di volta in volta qual è il vestito più adatto. Ecco, questo libro afferma che per fare una buona impressione, bisogna vestirsi bene.

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    Manuel Gasparotto said on Mar 5, 2013 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    "o sei una mucca viola o non sei nessuno.Straordinario o invisibile. A te la scelta."
    Davvero ottimo. Un libro sul marketing semplice ed efficace,alla portata di tutti!!
    Finalmente ci si capisce qualcosa!!!

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    Thrilly said on Feb 13, 2013 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Sempre utile

    Ormai inizia a essere datato e trattando un argomento in continua evoluzione come il marketing alcune cose sono da prendere con le pinze perchè ormai superate.

    Ci sono comunque spunti interessanti e come sempre, condizioni tutto sommate logiche e sc ...(continue)

    Ormai inizia a essere datato e trattando un argomento in continua evoluzione come il marketing alcune cose sono da prendere con le pinze perchè ormai superate.

    Ci sono comunque spunti interessanti e come sempre, condizioni tutto sommate logiche e scontate e proprio per questo spesso non prese in considerazione come si dovrebbe.

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    Oby said on Nov 19, 2012 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Per avere successo bisogna essere "straordinari". Interessante e stimolante a livello professionale

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    Cecilia said on Nov 4, 2012 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Il tempo corre

    Non lasciatevi ingannare dalle apparenze: non è affatto un libro per bambini (anche se la copertina dimostra il contrario). Godin sceglie la strada della semplicità per raccontarci come il mondo del marketing si sia evoluto. Libro veloce da leggere e ...(continue)

    Non lasciatevi ingannare dalle apparenze: non è affatto un libro per bambini (anche se la copertina dimostra il contrario). Godin sceglie la strada della semplicità per raccontarci come il mondo del marketing si sia evoluto. Libro veloce da leggere e molto chiaro nei concetti che narra. Utile, ma avrei dovuto leggerlo nel 2004, quando poteva essere (forse) innovativo.

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    LaMichy said on Feb 29, 2012 | Add your feedback

Book Details

  • Rating:
    (622)
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    • 1 star
  • Others 212 Pages
  • ISBN-10: 8820036215
  • ISBN-13: 9788820036218
  • Publisher: Sperling & Kupfer
  • Publish date: 2004-01-01
  • In other languages: other languages English Books , 繁體書
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