Lovemarks

Che cosa sono i Lovemarks? Sono quei marchi di prodotti a cui siamo legati dauna relazione affettiva, da un rapporto che coinvolge tutti i nostri sensi, eche sono stati capaci di instaurare un senso di lealtà nell'acquirente, ingrado di attrarci aldilà di ogni forma di razionalità, che sia economica opratica. Qualche esempio? Per l'Italia lo sono stati la Vespa, o laCinquecento: chi le ha possedute è legato ad esse da un profondo senso diintimità, di sensualità e anche talvolta di affascinante mistero. Per KevinRoberts, amministratore delegato di Worldwide Saatchi&Saatchi, una delle piùgrosse agenzie pubblicitarie mondiali, proprio ai Lovemarks è affidato ilfuturo del commercio.