Manuale di tecniche pubblicitarie

Il volume si propone di offrire a un pubblico non esperto sia una panoramicapropedeutica sulle tematiche pubblicitarie, sia una visione dettagliata ditutti gli strumenti teorici e pratici per fare della comunicazione unaprofessione. Viene così descritta l'organizzazione di un'agenzia ed il suoiter di lavoro, attraverso successivi approfondimenti che riguardano lastrategia, la creazione dei messaggi, la creatività, la scelta dei mezzied il controllo dell'efficacia della comunicazione.