Merci di culto

Il libro esplora il mondo dell'"ipermerce", un universo al suo massimo gradodi condensazione costituito da eventi, personaggi, oggetti di consumo a cuiviene attribuito un particolare significato culturale. In alcune merci èinfatti racchiusa una forza comunicativa, una potenza simbolica che va benoltre il loro semplice contenuto utilitario. Davanti alle "merci di culto"crollano parametri, come quello di valore d'uso, fino a poco tempo fa ritenutiindispensabili per valutare il mondo dei consumi. Una moto non sarà allora piùsolo un mezzo di trasporto, un particolare orologio non servirà semplicementea segnare il tempo. In questo regno la merce è molto più che se stessa:in essa convergono un'infinità di interessi e suggestioni collettive.