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By Naomi Klein

(479)

| Paperback | 9789571338972

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Book Description

時尚╱LV;運動╱Nike;電腦╱IBM……,眼下我們生存的時代,品牌形象代表一切,連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位,就要消費特定的產品,不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同,就等於獲利的保證,於是新創的品牌虎視眈眈,欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品,往往價美物廉還是乏人問津。

知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌(global logistics)的經營觀念,令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球,創造了後現代的國際風 Continue

時尚╱LV;運動╱Nike;電腦╱IBM……,眼下我們生存的時代,品牌形象代表一切,連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位,就要消費特定的產品,不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同,就等於獲利的保證,於是新創的品牌虎視眈眈,欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品,往往價美物廉還是乏人問津。

知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌(global logistics)的經營觀念,令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球,創造了後現代的國際風格,統一了世人的消費觀,卻斲傷了異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性,其實他們所謂的「多元文化主義」只是生產更多的產品,讓消費者有較多的購買選擇。

而在知名品牌風光行銷全球的背後,是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的鉅額利潤。當某位大老闆被問到,他付出的薪水是否足以讓員工「維持生活」時,他答道:「這想法聽起來很好,但沒考慮到商業世界的現實狀況。

引 言 商標之網絡
第一部 無空間
第一章 嶄新的商標化世界
第二章 商標向外擴張──商標是如何躍居舞台中心的
第三章 一切均可變──青少年市場以及酷的行銷
第四章 學習的商標化──中小學和大學內的廣告
第五章 父權體制過時了──身份行銷的勝利
第二部 無選擇
第六章 品牌轟炸──超級名牌時代的專利經銷店
第七章 企業併購與合作案──創造企業烏托邦
第八章 企業審查──圍堵商標化村落
第三部 無工作
第九章 被遺棄的工廠──超級品牌時代中被貶抑的生產
第十章 威脅以及臨時僱員──從一無所獲的工作到「自由工作者的國度」
第十一章 培養不忠──風水輪流轉
第四部 無商標
第十二章 文化反堵──廣告全面受敵
第十三章 收復街道
第十四章 群情激憤──新的反企業運動
第十五章 品牌自做自受──反品牌運動的策略
第十六章 三個品牌的故事──飛揚符號、貝殼、黃金拱形
第十七章 當地的對外政策──學生與社區加入鬥爭
第十八章 品牌之外──品牌政治的限制
結論

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