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Valore e valori della marca

Come costruire e gestire una marca di successo

By Giampaolo Fabris,Minestroni Laura

(56)

| Others | 9788846454799

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Book Description

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nelcaso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per lagalassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del"brand" Continue

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nelcaso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per lagalassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del"brand". Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizionenecessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essarappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possadisporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor:capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. Una marca,invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essereun mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.

4 Reviews

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  • 1 person finds this helpful

    1) Non è la bibbia

    Non bellissimo e non da leggere tutto, ma certamente un ottimo bignamino per i modelli che aiutano a creare e a gestire l'identità di un brand. Se non lo si legge come la bibbia e si riescono ad adattare al proprio progetto le storture di schemi rigi ...(continue)

    Non bellissimo e non da leggere tutto, ma certamente un ottimo bignamino per i modelli che aiutano a creare e a gestire l'identità di un brand. Se non lo si legge come la bibbia e si riescono ad adattare al proprio progetto le storture di schemi rigidi e unilaterali, un ottimo testo da tenere sulla scrivania.

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    Romanzo Che Cambia La Vita said on Mar 31, 2011 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    Interessante, specie per i "non addetti ai lavori", per capire come nasce e come si mantiene nel tempo un brand di successo.

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    Sissi 80 said on Mar 5, 2009 | Add your feedback

  • 1 person finds this helpful

    ridondante, ridondante, ridondante, ridondante, ridondante, ridondante, ridondante, ...

    Scritto male. I concetti sono pochi e ripetuti più e più volte. Sembra che gli autori abbian prima deciso il numero di pagine del volume, e poi si siano sforzati di riempirle. Girano e rigirano la stessa minestra, con il risultato - ovviamente - che ...(continue)

    Scritto male. I concetti sono pochi e ripetuti più e più volte. Sembra che gli autori abbian prima deciso il numero di pagine del volume, e poi si siano sforzati di riempirle. Girano e rigirano la stessa minestra, con il risultato - ovviamente - che creano confusione al lettore. Inoltre gli innumerevoli (davvero una cosa mai vista) errori e sviste ortografici - che a volte rendono davvero di difficile comprensione certe frasi - fanno capire fin dalle prime pagine che il libro non è stato nemmeno riletto. Ecco un indice della cura con cui hanno stilato questo saggio. Per aggiungere carne al fuoco si deduce il lavoro separato dei due autori, che a quanto pare non si sono neanche consultati prima di assemblare i due scritti: concetti ripetuti, scritti con altre parole, esempi sempre uguali per pagine, pagine e pagine.
    Unica nota a favore è l'argomento: interessante. Sono convinto che questo libro, se fosse stato ben scritto, non avrebbe superato le 250 pagine (a fronte delle oltre 550!!)
    Ah, dimenticavo... è pesantissimo (nel senso kilogrammatico del termine)!!!

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    icelandic said on Aug 23, 2008 | Add your feedback

Book Details

  • Rating:
    (56)
    • 5 stars
    • 4 stars
    • 3 stars
  • Others 576 Pages
  • ISBN-10: 8846454790
  • ISBN-13: 9788846454799
  • Publisher: Franco Angeli
  • Publish date: 2004-01-01
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