Martina - aNobii

Books (17)

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- Ti seguo ogni notte (687)
- By Luca Bianchini
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- Instant love (992)
- By Luca Bianchini
- Finished on Aug 16, 2010
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- Il simbolo perduto (10438)
- By Dan Brown
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- Acqua in bocca (3672)
- By Andrea Camilleri, Carlo Lucarelli
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- Design-Driven innovation. Cambiare le regole della competizione innovando radicalmente il significato dei prodotti e dei servizi (60)
- By Roberto Verganti
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- Story selling (76)
- Strategie del racconto per vendere se stessi, i propri prodotti, la propria azienda
- By Andrea Fontana
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Story selling

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Come e perché i brand si possono raccontare per comunicare meglio

Storyselling racconta, appunto, di come, per essere ascoltati, e poi ricordati, e infine comprati, dobbiamo raccontare (scusate la tautologia).
Come sostiene Andrea Fontana, infatti, i consumi non sono più guidati dal bisogno, bensì da un processo di identificazione e costruzione della nostra ident ... (continue)

Storyselling racconta, appunto, di come, per essere ascoltati, e poi ricordati, e infine comprati, dobbiamo raccontare (scusate la tautologia).
Come sostiene Andrea Fontana, infatti, i consumi non sono più guidati dal bisogno, bensì da un processo di identificazione e costruzione della nostra identità attraverso gli oggetti che compriamo.
Affinché, pertanto, consumatori e prodotti diventino parte di una stessa storia, è necessario che i brand raccontino se stessi.
E se pensate che questo risponda ad una visione un po’ romantica, rimando ai molti casi citati nel libro.
Il bello è, infatti, che, dopo una prima parte sui meccanismi in base ai quali si spiega perché la narrazione è così potente, entriamo nel vivo delle tecniche di storytelling applicate al marketing e alla comunicazione: il “cosa” e il “come” progettare una narrazione, la definizione dei personaggi, dei destinatari, e soprattutto come narrare in funzione dei diversi media.
Un copioso e cospicuo elenco di case history completa il tutto.
Una frase che mi ha colpito, citata da Eraclito: "E' difficile combattere con il desiderio del proprio cuore. Tutto ciò che desidera lo compera al prezzo dell'anima."

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— May 19, 2010 | Add your feedback
- L'isola sotto il mare (3804)
- By Isabel Allende
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L'isola sotto il mare

Cara Isabel, puoi tornare a fare di meglio

Un lungo affresco sulla storia della schiavitù ad Haiti, e, più in generale, sul tema dell'affrancamento dalla schiavitù, non solo in senso sociale, ma più in generale. In primo piano, la storia di una protagonista donna, che spicca sull'altrui mediocrità, sopratutto quella maschile, e riesce a supe ... (continue)

Un lungo affresco sulla storia della schiavitù ad Haiti, e, più in generale, sul tema dell'affrancamento dalla schiavitù, non solo in senso sociale, ma più in generale. In primo piano, la storia di una protagonista donna, che spicca sull'altrui mediocrità, sopratutto quella maschile, e riesce a superarne di cotte e di crude, tragedie e dolori, senza mai perdere la rotta segnata dal suo sogno: la libertà. Insomma...un pò faticoso, soprattutto la prima metà. Poi si riconosce che è lei, Isabel, con le sue qualità di affabulatrice. Stavolta un pò spente, però. Un libro che non si lascia sottolineare...e, per questo, non lascia grandi spunti. Una frase che mi ha colpito, per il senso di quiete ritrovata ma non rassegnata, tuttavia, che domina il finale: "Abbiamo imparato non discutere per le stupidaggini, ma solo per le cose importanti, e non è poco". Grande insegnamento di saggezza. (p.s. il titolo non è pertinente, a mio avviso).

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— May 3, 2010 | Add your feedback
- Zia Mame (9103)
- By Patrick Dennis
- Started on Jul 17, 2011
  
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Zia Mame

Lettura leggera svuota cervello

Un libro da vacanza, poco impegnativo ma molto scorrevole. Un bell'affresco dell'America della prima metà del secolo e un ritratto di una donna dalle mille risorse caratterizzata da due doti straordinarie: l'ironia e la capacità di reinventarsi. La scena più esilarante: una battuta di caccia alla vo ... (continue)

Un libro da vacanza, poco impegnativo ma molto scorrevole. Un bell'affresco dell'America della prima metà del secolo e un ritratto di una donna dalle mille risorse caratterizzata da due doti straordinarie: l'ironia e la capacità di reinventarsi. La scena più esilarante: una battuta di caccia alla volpe di cui la zia è un'eroica protagonista. Anche se non commuove, strappa un sorriso ben più di una volta.

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— Apr 6, 2010 | Add your feedback
- La guida del Sole 24 Ore alla creatività in azienda. Tecniche alternative per aziende fuori dagli schemi. Il metodo, la gestione, l'organizzazione (8)
- By Roberto Pozza
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La guida del Sole 24 Ore alla creatività in azienda. Tecniche alternative per aziende fuori dagli schemi. Il metodo, la gestione, l'organizzazione

Guida rapida all'innovazione in azienda

E' un buon mix tra teorica e tecniche pratiche, ma direi senza infamia e senza lode. Condivisibile la sensibilità agli aspetti organizzativi. Apprezzabile l'inserimento di qualche caso, anche se si tratta di casi noti e risaputi. Avrebbe aiutato conoscere anche qualche caso italiano di innovazione.

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— Apr 4, 2010 | Add your feedback
- Innovation management (2)
- Progettazione e sviluppo di un nuovo prodotto
- By Giovanni Graziadei
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Innovation management

Di poco aiuto

Cercavo un libro che mi desse una visione a 360° sulla gestione dei processi di innovazione nelle aziende, ma mi è stato di poco aiuto. L'approccio è molto ingegneristico e circoscritto ad un prodotto industriale. Mancano totalmente la parte di creatività per l'innovazione e le case history. Pur sen ... (continue)

Cercavo un libro che mi desse una visione a 360° sulla gestione dei processi di innovazione nelle aziende, ma mi è stato di poco aiuto. L'approccio è molto ingegneristico e circoscritto ad un prodotto industriale. Mancano totalmente la parte di creatività per l'innovazione e le case history. Pur senza mettere in discussione la qualità dei contenuti tecnici, forse il titolo dovrebbe essere più ristretto ad una specifica visione.

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— Mar 31, 2010 | Add your feedback

- Il tempo che vorrei (8739)
- By Fabio Volo
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Il tempo che vorrei

Si fa perdonare, ma stavolta ha cannato.

"Tutte le mie convinzioni a proposito del fatto che lei appartenesse a me e io a lei erano solo nella mia testa. In quel momento me ne sono reso conto. E' stato tutto chiaro".
E' il breve riassunto di un libro così così.
Interessante il gioco creativo delle storie parallele, protagonista-donna e pro ... (continue)

"Tutte le mie convinzioni a proposito del fatto che lei appartenesse a me e io a lei erano solo nella mia testa. In quel momento me ne sono reso conto. E' stato tutto chiaro".
E' il breve riassunto di un libro così così.
Interessante il gioco creativo delle storie parallele, protagonista-donna e protagonista-padre, che si dipanano parallelamente fino a sfiorarsi.
La solita storia, la prima.
Più interessante, la seconda.
Un finale incompiuto, come lo è stato il protagonista. fino alla quintultima parola prima della fine.
Ma complessivamente l'ho trovato scontato, una ripetizione; la solita storia del quarantenne che non decide di crescere.
Si fa perdonare solo perché a Fabio scrivere riesce bene, e riesce comunque a farti arrivare alla fine, saltellando su qualche azzeccata intuizione e piccoli momenti di poesia.
"L'odore della sua pelle, insieme al mio, cdava vita a un terzo profumo, che era il risultato di un'unica combinazione al mondo.[...]. Io, senza di lei, sono un mezzo profumo".
Tre stelle solo per afetto a un autore che in passato mi ha emozionato.

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— Mar 22, 2010 | Add your feedback
- Open Marketing (27)
- Strategie e strumenti di marketing multicanale
- By Giuliano Noci, Andrea Boaretto, Fabrizio Maria Pini
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- Un etto di marketing (160)
- (E' un etto e mezzo, lascio?) Da Facebook a Twitter tutto il web che serve spiegato con la lingua di…
- By Massimo Carraro
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Un etto di marketing

Utile, godibile e digeribile

Molto godibile...e per dirla con il linguaggio dell'autore, molto "digeribile".
Un bel quadro sugli strumenti della comunicazione on line ma soprattutto una bella introduzione al marketing dell'ascolto.
Interessante, perché movimenta la lettura, la tripartizione del libro: prima una carrellata sull ... (continue)

Molto godibile...e per dirla con il linguaggio dell'autore, molto "digeribile".
Un bel quadro sugli strumenti della comunicazione on line ma soprattutto una bella introduzione al marketing dell'ascolto.
Interessante, perché movimenta la lettura, la tripartizione del libro: prima una carrellata sulle parole/strumenti da conoscere quando si parla di marketing on line; poi una sezione dedicata alla metodologia di sui primi passi di approccio alla rete; infine una serie di casi italiani, sottolineato italiani, che illustrano quanto l'approccio al marketing on line possa essere diverso per ampiezza, risorse e strumenti utilizzati.
E per parafrasare un vecchio claim "la lettura è un piacere, se non è buona...che piacere è", Massimo scrive davvero bene, perché coniuga sapientemente professionalità ed empatia: si sente che è scritto col cuore. Forse non tutti i casi sono nuovissimi, ma alcuni non li conoscevo e comunque sono ben trattati. Ho trovato molto utili la bibliogafia e la sitografia, ma sopratutto i link durante la lettura, perché consentono approfondimenti. Bello, bello.

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— Mar 7, 2010 | 1 feedback
- Il piccolo libro di Twitter (91)
- By Tim Collins
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Il piccolo libro di Twitter

In una parola: ganzo!

Forse non è un manuale autorevolissimo (ma poi: forse davvero per twitter serve un manuale?!) ma l'ho trovato divertentissimo. Quasi meglio della Risatina C, sia che si cerchi qualche consiglio pratico su Twitter sia che si voglia approcciare in un'ottica ironica e autoironica questo strumento. Risu ... (continue)

Forse non è un manuale autorevolissimo (ma poi: forse davvero per twitter serve un manuale?!) ma l'ho trovato divertentissimo. Quasi meglio della Risatina C, sia che si cerchi qualche consiglio pratico su Twitter sia che si voglia approcciare in un'ottica ironica e autoironica questo strumento. Risultato della lettura: ho subito scaricato twitdeck e mi sono promossa da "twittern00b" a "twitterintermediate"! Esilarante il capitolo "Idiocracy" 2.0 che segmenta gli utenti twitter in una serie assolutamente veritiera di cluster: Bimbominkia, Ritardato, Spammer etc etc.Molto utili i capitoletti sulle utilities.Il consiglio che mi ha più rassicurata: "non confondere @ con #"!Una citazione simpatica della Twitteratura: "@dantealighieri Appena tornato da una vacanza last minute nell'Aldilà. Così a occhio ci si diverte molto di più all'inferno"

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— Mar 2, 2010 | Add your feedback
- Internet P.R. Dialogo in rete tra aziende e consumatori (74)
- By Marco Massarotto
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Internet P.R. Dialogo in rete tra aziende e consumatori

Sull'importanza di una presenza in rete

Davvero carino. Un ripasso per chi sa già, un'introduzione per chi non sa, sull'importanza di essere in rete e di approcciare la rete con metodo, e pensando al fatto che le aziende sono fatte di persone, la rete è abitata da persone, pertanto le aziende devono parlare, on line, come persone. Scritto ... (continue)

Davvero carino. Un ripasso per chi sa già, un'introduzione per chi non sa, sull'importanza di essere in rete e di approcciare la rete con metodo, e pensando al fatto che le aziende sono fatte di persone, la rete è abitata da persone, pertanto le aziende devono parlare, on line, come persone. Scritto in modo molto gradevole,ho apprezzato l'idea di farlo continuare sul web, sul blog www.internetpr.it, per seguirne gli aggiornamenti. Molto utile il capitolo 7 sugli influenzatori. Un suggerimento che ho apprezzato: "Partite ora, ma partite piano". Una frase che mi ha colpito: "Siamo quello che pubblichiamo"

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— Feb 5, 2010 | Add your feedback