為什麼女高中生的裙子這樣短? by 佐野勝彥
為什麼女高中生的裙子這樣短? by 佐野勝彥

為什麼女高中生的裙子這樣短?

從制服路上觀察,談商品企劃的精準預測
by 佐野勝彥

Translated by 李彥樺
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Description
史上第一本集結 青少年文化╳顧客心理學╳商品企劃
從高中生制服的小心機,洞悉市場勝負的大商機

①街頭調查➔②集體訪談➔③行為分析➔④提出企劃➔⑤推廣活動 他們就是這樣吃下制服市場!

過去制服被視為「團體」的象徵,如今已成了展現「風格」的道具。

露出大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉出下襬的襯衫……高中生制服的「不正經穿法」,不僅開創了時代的流行趨勢,其行為背後所蘊藏的商業價值,更牽動了整個社會經濟脈絡。

作者擔任學生制服產業研究人員長達二十年,最常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野調查。本書將揭露透過制服所傳遞出來的密碼:服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為了保住地位?為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象……

不只制服文化觀察,更多商品開發的本質。

・給產品人員:為新商品尋求定位時,千萬不要自我設限,事實往往顛覆你的想像。(汗滴與汗漬不同?女高中生對於襯衫的堅持)

・給行銷人員:以成為品牌傳教士為己任,創造產品新價值,進而發揚光大。(舉辦服裝禮儀課與模擬面試)

・給業務人員:掌握顧客心理並加以分析,才能掌握商品暢銷其背後的秘密。(為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源?)
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About this Edition

Language

Chinese (Traditional)

Publisher

Publication Date

Jul 15, 2019

Format

Paperback

Number of Pages

268

ISBN

9578787995

ISBN-13

9789578787995