Perchè, e parlo da persona del mestiere, è un social network e dunque appartiene al cosiddetto web 2.0, il cui medio incedere non fa per me; anobii è peculiare nel suo riuscire nonostante ciò a mantenere un "feel" e, come giustamente dici, una limitata invasività...caratteristiche del web 1.0 che mi piaceva tanto, che funzionava in modo diverso e che, peraltro, ci ha fatto conoscere.
Io, a questo decantato web 2.0, che faciliterebbe la socializzazione, attribuisco invece in genere causa d'alienazione. Anobii è diverso, caldo. :)
Non credo durerà a lungo. Dovrà cambiare (in peggio se rapportato al mio modo di viverer internet) se vuole sopravvivere.